县域是经济社会发展的基本单元股票资金杠杆网，县域实体商业的繁荣程度关系高质量发展的成色。当前，如何立足县域经济，以有效的模式创新和推广，带动县域零售产业创新蝶变？相关各方如何形成合力，共同推动形成县域消费新格局，实现高质量发展？对此，人民网财经研究院近日召开“科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动能”金台圆桌研讨会，邀请相关领域的政产学研代表共同围绕如何更好促进县域实体商业升级、经营主体创新活力激发，推动县域消费市场潜能释放建言献策。
以下，是中国社会科学院社会学研究所经济与科技社会学研究室副主任、副研究员付伟在会上发表的部分观点：
市场变化、技术赋能、平台创新，共塑科技赋能新消费场景
县域新消费场景是三个要素互相影响的后果。第一个要素是市场新机遇。一方面，县域消费正迅速升级，品质化和品牌化成为新趋势，这要求大量优质的工业品能够下沉到基层市场，满足日益增长的消费需求。另一方面，城市的白领阶层，中产阶层对来自农村的优质农产品展现出强烈的需求，城市的消费模式也呈现出多层次、品质化和品牌化的特点。因此，打通县域与城市之间的消费通道，成为当前市场发展的重要任务。
第二个要素是技术的赋能。技术的赋能已成为推动社会进步和变革的关键因素。其中，连通性作为技术赋能的核心要素之一，正在深刻改变着我们的消费和零售模式。从社会学的视角来看，每次技术革命增强了社会的连通能力，无论是马车、火车、汽车还是飞机的发明，都极大地促进了人与人之间的交流与互动。而数字技术的崛起，更是将这一连通性推向了新的高度，使得消费者与生产者之间的连接更加紧密、信息沟通更加及时、全面和多层次。这种连通性的提升不仅改变了消费模式和零售模式，也为商业发展带来了前所未有的机遇。
其次，数智化是技术赋能的另一个重要方面。数字化通过大数据和人工智能节约成本和提高效率。例如，通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化的产品和服务。此外，数字技术还可以帮助企业优化供应链、提高物流效率，从而降低成本并提高市场竞争力。数字技术的应用不仅保证了快速、准确的物流服务，也为消费者带来了更好的购物体验。
第三个要素是组织和模式的创新，即平台的构建。通过平台化的思路，我们能够有效地整合产、供、销、客全链路，实现供应链、生产链与销售端的无缝对接。这种整合不仅优化了资源配置，还形成了共享的生态平台，为参与者提供了更广阔的合作空间。这种组织和模式的创新，对于经济的整体提升而言，无疑是一个极为强劲的信号，预示着我们正迈向一个更加繁荣、高效的新时代。
创新产品链培育新人才，助力县域电商发展
在新的消费模式下，理解和适应县域生态的变迁至关重要，特别是在数字时代，消费和零售模式对县域生态提出了新的要求。当前，县域电商在发展中普遍面临“无路可走”“无货可卖”和“无人可用”三大挑战。
若想有效应对这些挑战，第一，要以打造网红产品为抓手，围绕产品转换发展商业体系。第二，要重塑全产业链。以农产品为例，重塑即是需要从种植、加工到营销各环节进行全面改造。引导农民建立规模化、品质化的种植，提升农产品加工水平，形成差异化的产品体系，并加强营销推广，以提升县域产品的竞争力和市场影响力。
第三，要培育新型人才以作支撑。要重视和扶持小镇创业家、乡村女性以及数字乡民等三类人才。小镇创业家具有创新精神和创业激情，是县域商业体系发展的重要力量。乡村女性则在电商和直播等领域展现出强大的创业潜力和活力。数字乡民则利用数字技术为县域电商提供了专业的运营和供应链支持。通过充分利用和挖掘这些人才资源股票资金杠杆网，可以为县域电商的发展提供有力的人才保障。（人民网记者王红编辑整理）
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